オウンドメディアを持つ意味とは？

2026年2月10日 2026年1月18日

yajio

以前の記事でも紹介しました。

「ブログやオウンドメディアって、本当に必要なんですか？」

WEB制作の打ち合わせや相談で、よく聞かれる質問です。

SNSもあるし、広告もある。
正直、「なくても何とかなるんじゃないか」そう思う人も多いと思います。

でも、結論から言うと、

長く安定して集客したいなら、
オウンドメディアは持っておいたほうがいい。

理由を、制作の現場で感じてきた視点からお話しします。

オウンドメディアって何？

オウンドメディアとは、自分たちが所有・運営する情報発信の場所です。

自社サイトのブログ
コラムページ
情報発信コンテンツ

SNSや広告と違い、他社のルールに左右されないのが大きな特徴です。

SNSや広告だけではダメなの？

ダメではありません。
ただし、弱点もはっきりしています。

SNSの弱点

投稿がすぐ流れる
過去の情報が見つけにくい
アルゴリズムに左右される

広告の弱点

出稿を止めた瞬間に止まる
費用がかかり続ける
信頼が育ちにくい

どちらも「即効性」はありますが、積み上がりにくい。

オウンドメディアが持つ一番の価値

オウンドメディアの価値は、情報が“資産”として残ることです。

1年前の記事が今も読まれる
過去の記事が検索から人を連れてくる
更新を重ねるほど信頼が増す

これは、SNSや広告では得にくい特徴です。

Google目線で考えると分かりやすい

ここで、よくクライアントにする話があります。

「あなたがGoogleだとしたら、どんなホームページを上位に表示したいですか？」

ページ数が少なく、更新が止まっているサイト
情報が増え続け、今も更新されているサイト

多くの人が、後者を選びます。

Googleも同じです。

ページ数が多ければいい、ではない

ここは誤解されやすいポイントです。

ページ数が多いから評価される
毎日更新すれば上がる

という単純な話ではありません。

大切なのは、

必要な情報がきちんと揃っている
読んだ人の疑問が解決する
情報が積み重なっている

その結果として、ページ数や更新頻度が増えていく。

これが自然な形です。

オウンドメディアは「信頼を育てる場所」

オウンドメディアは、いきなり問い合わせを取るためのものではありません。

この会社、ちゃんとしてそう
考え方に共感できる
任せても大丈夫そう

そう感じてもらうための場所です。

特に、WEB制作やデザインのように目に見えない価値を扱う仕事では、この役割がとても大きいです。

すぐに結果が出なくてもいい

オウンドメディアは、短期勝負には向いていません。

数週間で順位が上がる
すぐ問い合わせが増える

そういった即効性は期待しすぎないほうがいいです。

でも、

半年
1年
2年

と続けたとき、確実に効いてくるのがオウンドメディアです。

なぜ「持つ意味」があるのか

ここまでをまとめると、

SNSや広告は「借り物」
オウンドメディアは「自分の場所」
情報が積み上がり、資産になる
Googleからの信頼も育つ

だからこそ、

オウンドメディアを持つ意味がある。

これから始める人へ

もし今、

ブログを書く意味が分からない
何を書けばいいか迷っている
続くか不安

そう感じているなら、
最初から完璧を目指す必要はありません。

「お客さんに説明するつもりで書く」

それだけで、立派なオウンドメディアの第一歩です。

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