企業がオウンドメディアを持つ意味とは？更新が続かない現実と、それでも得られる本当の価値
yajio
企業がオウンドメディアを持つ意味とは
「オウンドメディアは重要だ」とよく言われますが、実際には作ったまま更新されていない企業サイトも少なくありません。
- 持っていたほうがかっこいい
- 最初は意気込んで始めた
- でも忙しくて更新できない
- 気づけば数年前の記事が最後
これは決して珍しい話ではなく、むしろ多くの企業が直面している現実です。
それでもなお、
企業がオウンドメディアを持つことには、確かな意味と価値があります。
この記事では、
オウンドメディアのメリットだけでなく、更新が止まる理由やWordPress運用の注意点も含めて、現実的な視点で解説していきます。
なぜ今、企業にオウンドメディアが必要なのか
広告やSNSだけに頼った集客は、年々難しくなっています。
- 広告費は上がり続ける
- SNSはアルゴリズム次第で急に届かなくなる
- 発信しても流れて消えてしまう
一方、検索は
「情報を探している人」が自分から訪れてくれる導線です。
オウンドメディアは、企業が自分たちの考えや強みを、自社でコントロールしながら発信できる拠点になります。
オウンドメディアで企業が得られる具体的な利益
オウンドメディアのメリットは、単なる集客だけではありません。
1. 問い合わせの質が上がる
事前に記事を読んだ上で問い合わせが来るため、サービス内容を理解した状態の見込み客が増えます。
2. 営業の手間が減る
よくある質問や考え方を記事にしておくことで、説明にかかる時間を減らすことができます。
3. 企業の考え方が伝わる
価格やサービス内容だけでなく、「どんな考えで仕事をしている会社か」が伝わります。
4. 採用にも効果がある
会社の価値観や雰囲気が伝わるため、ミスマッチの少ない応募につながります。
オウンドメディアは、24時間働く営業・広報・採用担当のような存在になります。
なぜオウンドメディアは更新されなくなるのか
理想とは裏腹に、更新が止まってしまう理由はとても現実的です。
- 記事を書く時間が取れない
- 誰が担当するのか決まっていない
- 成果がすぐに見えない
- 何を書けばいいかわからなくなる
「日常業務が忙しくなって後回しになる」
これが一番多い理由かもしれません。
更新が止まること自体は、企業のやる気がないからではなく、運用設計がされていないまま始めてしまったことが原因である場合がほとんどです。
WordPress運用で気をつけたいポイント
多くの企業がオウンドメディアにWordPressを採用しています。
便利な反面、注意点もあります。
- 本体・テーマ・プラグインの定期的なアップデートが必要
- 更新しないとセキュリティリスクが高まる
- 更新すると不具合が出る可能性もある
- 担当者が変わると触れなくなる
「何も触らない＝安全」ではありません。
オウンドメディアは作って終わりではなく、育てていくものだという認識が重要です。
それでもオウンドメディアを持つ価値はあるのか
結論から言うと、
価値はあります。ただし、無理のない形で行うことが前提です。
- 毎日更新する必要はありません
- 記事数を増やすことが目的ではありません
- 完璧な記事を目指さなくて大丈夫です
たとえば、
- よくある質問を記事にする
- サービスの考え方をまとめる
- 事例や実績を少しずつ追加する
この程度でも、オウンドメディアは十分に機能します。
続けるために大切なのは「覚悟」ではなく「設計」
オウンドメディアが続くかどうかは、担当者の頑張りではなく、最初の設計で決まります。
- 月1本でもOK
- 最初の3ヶ月：月2本
- 慣れてきたら：月3〜4本
- 忙しい時期：無理せず月1本
- 記事更新以外の小さな修正も立派な更新
- 最初から更新頻度を決めすぎない
「続けられる形」を前提に考えることが、結果的に一番成果につながります。
オウンドメディアは企業の資産になる
オウンドメディアは、作った瞬間に成果が出るものではありません。
しかし、自社の考えや情報を積み重ねていくことで、確実に企業の資産になっていきます。
大切なのは、無理をせず、現実的に続けられる形で始めること。
オウンドメディアの立ち上げや、「作ったまま止まっているサイト」の見直しについてもご相談いただけます。
自社に合った運用方法を一緒に考えたい方は、お気軽にお問い合わせください。
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